名人是一个在普遍存在或媒体眼睛领域的普遍公众的认可和关注，因为他的职业/成就主要出现了。品牌与这些名人合作，为他们的品牌提供与这些高调的人享有的相同的认可和接受。作为该品牌称为“品牌大使”的名人为此特定品牌。通过雇用名人面临的认可或促销的趋势并不是新的。它可以追溯到超过100年的时间，并且在19世纪突出了一些证据。
虽然名人代言的比例是最小的5 - 7%或更少,最近的研究表明,在当前蓬勃发展的媒体时代,在支持世界名人代言的份额上升到65%在印度市场,与中国和西方市场分别有45%和35%的市场份额。除了不断上升的份额和使用名人为品牌带来的好处外，让我们来了解一些增加名人代言有效性的因素:
图片：Pixabay.
1.曝光的名人,
曝光率指的是某一名人代言的品牌/产品的数量或“播出时间”(播出时间通常定义为该名人出现在电视广告中的总秒数。一般来说，这是一个固定的时间，如月，周，以确定曝光)，名人消耗。
像Shahrukh Khan，Amitabh Bachchan等名人，Dhoni女士在其他25个产品中获得超过25个产品，并且与其他人相比，在电视上具有相对较大的广告频率。这些是过度曝光的名人，因为他们的可见性太高。考虑的重点是曝光价值对广告的可爱性有任何影响。答案是肯定的，因为最近的一项研究发现，名人的可信度随着过度过度的水平而下降。这与一个简单的事实和消费者之间的看法有关，即特定的人在他所认可的所有产品中都无法存在字符串的信念。可能是他为其他目的为某种目的或只是为了大多数渴望的归属“金钱”。您会感到惊讶地知道，有一些公众人物不希望在某些国家或地区完成的广告，以便在其他国家展示只是因为逃离被称为“过度曝光”。其他品牌也足以为其产品组合带来过度曝光的数字。这是一个重要因素。如果你明白我的意思，可能在这种情况下，“即使是所有良好的宣传都不是良好的宣传。
2.产品与背书人之间的联系
这泛指两个对应物的共同要素。共性越多，联系也就越多。简单! !你可能见过女模特或演员使用白皙霜/脱毛霜等产品。男性当然也会使用这些产品，但更多的共同点在于更温和的性别。男性名人是摩托车、汽车等产品的首选。这就是选择的性别一致性。说到专业联系，如果是健身产品或能量饮料，基于与健康和健身的共性，运动人士/比那些与娱乐行业(电影，设计等)相关的人/有更好的机会被选中。很明显，电影明星们更喜欢他们上面的美容产品。这是一个非常简单的逻辑。
这种同时很重要，因为它使消费者舒适地相信该产品。将名人的一个元素传授给产品。如果该元素与产品的特征/属性连接不良，则无法让消费者与品牌相关联。与产品完美一致的例子会使sachin认可提升能量饮料（健身元素是常见的），卡特里娜kaif认可勒克里娜·美丽肥皂（美容元素是常见的）。
3.与消费者的连接和亲密关系 -
可能有一个品牌是区域或仅对某一群人有关的情况。在这种情况下，我们需要找到适合这种需求的完美契合。如果一个品牌只在某个人口区域推出，我们应该专注于当地名人，而不是全球性的人物，因为所选的是与消费者固有的结合。同样，如果产品是用于穆斯林的目的（例如，Hijab），那么使用穆斯林的促销是有道理的，因为由于他的宗教/语言等，消费者自动与该人物相关。这些因素是至关重要的挖掘并获得立即识别和积极的氛围。
4.关于名人的媒体话语 -
除了他们的专业成就外，新闻报道也在有效性方面发挥了作用。这些人都是媒体人物。他们的活动被媒体大量报道。任何举动都可能建立或玷污一个品牌。品牌不喜欢和那些负面新闻联系在一起。例如，许多品牌终止了与中国著名跨栏运动员刘翔的合同，因为他在2008年北京奥运会上被判起跑错误和加重之前未披露的伤势而被禁赛。媒体建立公众对一个品牌/社区/个人的看法，因为他们是公众的主要信息来源。因此，不允许闪避。
以上讨论的是影响名人代言有效性的某些因素。让我们来看看这些品牌/产品是如何被公众人物推广的:
1.大众媒体的路线 -名人代言最常见、最广为人知的方式是通过大众媒体(电视、印刷)等。这是最有效的方式之一，因为这条路线在公众中具有最高的能见度和最广泛的覆盖面。通过这个路由的例子有
a）John Abraham的Yamaha自行车广告
b)由Akshay Kumar等人制作的ThumsUP软饮料广告。
2.在电影播放/体育比赛中-这是一种独特的促销方式。广告不应该过分强调产品。它的可信度在于看起来自然、顺流而下。例如沙鲁克汗在电影《Ra》中使用的大众汽车。第一，萨钦·泰杜尔卡(Sachin Tendulkar)在国际比赛中使用MRF球拍。这些类型的促销是值得的，因为他们建立了使用信誉，这些产品的认可。
3.除了专业承诺之外，现实生活中的名人使用 -虽然这条路线并没有得到尽可能多的曝光，但随着这些名人的私人生活保持在包装中，仍然突出了品牌暴露的品牌至关重要。某些公司经常赠送他们的品牌大使他们赞同使用的产品。例如，如果Shahrukh Khan将驾驶相同的现代I10汽车或萨尔曼穿着Dixcy Scott Innerwear想象着对该产品销售的影响。对于某些做法，印度市场尚未成熟，但它是西方同行的常见现象。
一些匹配和不匹配
总结一下文章，让我们分析一些广告
理想的匹配
1.诺基亚/ Airtel与Shahrukh Khan联合活动
成功背后的原因是B / W的一致性和名人。诺基亚和Airtel是那时最大的名字。Shahrukh Khan是最受欢迎的数字。这种关系被挖掘了。它变得瞬间击中。
2.萨尔曼·汗的复活
Salman的形象是健康和健身的同义词与产品属性同步。此外，目标组与演员的年龄组同步。
雅马哈自行车与约翰亚伯拉罕
在杜姆之后，约翰与自行车和赛车有了联系。雅马哈的,
不匹配
有时产品和代言明星之间会出现不匹配。由于人们对名人的某种认知，他们代言的某些产品可能是无关紧要的，不会与消费者产生联系。
唯一写作本文的座右铭是，应将上述要点视为为品牌选择大使并判断品牌认可的相对有效性的考虑因素。品牌认可是迈向消费者互动的第一步。作为品牌经理或广告专家，我们应该给予他们的重量，那么只有进一步互动的机会建造，并达到了产品的“销售”的闭合互动。
本文由IIM Kashipur的Ankit Aggarwal撰写
参考-
hbs.edu，emeraldinsight.com.
