术语“替代”被定义为“替代”，即任何可以替代其他的东西。它可以是人，人，产品等等。在代理广告的情况下，一种产品被用来为某种不同的产品做广告。特别是产品(大多数国家的法律禁止在大众媒体上直接做广告)，广告中使用矿泉水、苏打水、Mega板球队俱乐部、朋友俱乐部或音乐cd等替代品。
广告的形式多种多样，代理广告的水平因国而异，因人而异，因产品而异。在全球某些地区，这些产品的公开广告是允许的，而一些国家则对这些产品进行严格限制。这类广告的基本意图主要是推广品牌，在潜在消费者的心目中创造一个考虑的位置。现在让我们来理解它的动力学。
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代理广告要成功或产生影响，有以下几个先决条件:
1.目标消费者应该有代理广告的信息
这是在计划代理广告时要牢记的最重要的考虑。这些类型的广告的影响是有效的，只有当它达到设定的目标，它应该是判断的。观众不应该仅仅把它看作是一个矿泉水或苏打水的广告，而应该有能力和技能去到人造层后面看到真正的产品，否则广告将失去它的影响。一些例子，观众需要看到超出所示的图片:
a）饮料公司以音乐CDS代理人的形式宣传。他们实际上是为他们的饮料做广告。
他们也使用替代品，如苏打水和包装饮用水来做广告。它实际上是在向消费者推销自己的饮料品牌。
重要的是要注意到消费者的读写能力和在银幕后面旅行的一般感觉。通常情况下(在印度也是如此)，目标客户群对代理广告的动态有足够的了解，能够识别隐藏的产品。这一点对公司来说是一个开始的优势。
2.代理广告将在消费者的购买决策中发挥作用
一般广告在不同的前瞻性中展示产品并突出显示属的属性，因为从未见过以前从未见过客户的心态。但是在代理广告的情况下存在捕获。在这里，禁止产品显示 - 其属性或要描绘的特征近在咫尺。他们在影响消费者购买决定时的作用应该随后有限，但令人惊讶的是，与普通产品的广告相比，他们认为他们在很大程度上对观众的兴趣和捕获信息感影响了普通产品的广告时，它们具有更高的作用。这个事实也得到了数字支持。有人认为，与投资没有或相对较少的人相比，公司投资巨大投资的公司正在寻求更多的销售率。您将感到惊讶地知道饮料公司的广告预算延伸在每年数亿美元的数亿美元的范围内。唯一理解投资这种高额的原因是在未来的未来恢复的事实。毕竟这是一个60000亿卢比+收入市场。
3.被调查的消费者应该对这些产品的主要品牌有一个大致的了解
也许这个因素看起来不那么重要，但给了产品一种比较推动力。一些不太知名的品牌或新品牌的营销人员使用这种技术。他们制作的广告具有类似的创意和信息传递元素，作为该类别的领先品牌。消费者立即识别并将其视为顶级品牌，并期待下次购买，这改变了对这些品牌的看法，从而导致后续销售。由于没有显示实际的产品，只有信息元素和创意元素赋予它平等的吸引力。
主流关注代理广告
在十年中，广告的创造力和显示出现了明显的转变。通过与这些广告的大名（名人）的合作，它有更多地进入识别和识别领域。已经有案件与M.S.这样的大名。Dhoni（Cricketer），Shahrukh Khan（演员）等与这些品牌给他们一个快速的聚光灯。此外，这些广告显示在其中的纪律，男性，权力，字符等中的一个元素，这使得它们分开并改变人们对这些产品的负面看法。正是因为这现在，这些饮料被认为是更多的社交饮料而不是饮料为“坏”男人。此外，这些类型广告的媒介也非常突出。例如。
1.电视-这是最常见的广告方式。正如我们在文章前面所讨论的，替代品是用来描述相关产品的。饮料广告就是一个很好的例子。
2.在线广告-随着科技和互联网的蓬勃发展，互联网已成为全球使用最广泛的媒体之一。公司可以在这里找到容易的受众，他们属于潜在的目标细分市场。该媒介还具有成本低、更能有效触及目标客户的优势。饮料公司通过社交网络平台或社区论坛广泛推广他们的产品。
3.广告牌广告 -在远离运动图像和声音的银屏的户外世界中，广告牌用于这些类型的广告。为了品牌选择这种方式，他们需要在消费者中创造强大的品牌识别。通常，使用来自TVC或消息的图像的品牌名称，如果它们以一种形式或另一个形式暴露于其，则在消费者中创建消费者的直接召回。
4.赞助现场活动/表演/节日-公司与音乐演唱会，现场表演，大学育节等合作伙伴赞助，为其品牌提供急需的知名度。通常饮料被认为是一个青年导向产品，其中组形成了其客户群的很大一部分。这些类型的节目，音乐会等对青年更具吸引力，并创造了对他们的兴趣。攻击该因素，公司将其名称与这些类型的程序同步，以使其与其与之相关的产品的流行度或名称的好处。
这不是代理营销是营销或非法营销的不良方式。如果营销展示产品即使没有透露它，那就是更广泛的方式。作为潜在的营销人员甚至是观众，我们需要熟悉这个领域，因为我们将其作为我们日常生活的一部分接触。而不是忽略它并将其视为“不是我们的业务”，我们可以为我们的许多其他人创造机会，而是在这一业务区域中的许多其他人，因为它最容易获得增长。机会隐藏在各地，就像代理广告中的产品一样。如果我们能够看到和点击那些，我们就是最终的获奖者。写作本文的基本目的是传达这一提起的丰富性，并在该地区的新才能和创造性思想的需求。如果通过此消息，请达到目的！
本文由IIM Kashipur的Ankit Aggarwal撰写
引用- - - - - -
营销管理 - Philip Kotler＆Kevin Lane Keller
市场营销原理-菲利普科特勒，加里阿姆斯特朗
