品牌资产是对品牌在消费者心目中作为一个独立实体的积极认可或商誉的定性衡量。品牌资产是指一个品牌的有形和无形价值。一个品牌可以从其产品中收取的溢价程度，是一个直接衡量其拥有的客户权益的指标。品牌资产是一种超越竞争对手或普通品牌的力量，是随着时间的推移而发展起来的。
可以据说品牌股权来自其消费者思想中以下成分的总价值：
品牌股权在与竞争对手相比时，它有助于一个品牌获得重要性和额外的收入。品牌股权是一个复杂的参数，考虑到品牌形象，品牌身份，品牌意识，品牌忠诚度，品牌协会等的大量参数。它主要是主观和定性，但可以定量代表。
品牌股权由多年来营销战略和努力的推动和一致性导致客户感知和品牌知识可能是积极的或消极的。积极的感知会导致品牌股权增加。有效地使产品的产品效益与客户有助于品牌建设。公司在使用集成营销通讯（IMC）渠道促进其商品和服务的广告中花费巨额资金。
品牌股权的一些例子如下。消费者对Garnier美容产品的支付比Ayure产品更多。在与其消费者不适合的情况下，品牌也可以具有负面的公平。例如，Tata Nano用户报告了与产品导致其负权益的产品的一些火灾事件。
由于品牌股权基于品牌形象，品牌标识，客户感知等几个参数，因此它主要是品牌或公司的定性参数。
品牌股权是客户可以与品牌联系的其他几个定性参数的函数。品牌股权的一些主要组成部分或元素如下：
1.谢兰镜头
2.邦格身份
3.布兰意识
4.忠诚
5.品牌联想
6.客户感知
由于品牌股权给出了定性的前景，因此通过数字或价值定义它是非常复杂的。
品牌资产是一个基于消费者和市场感知的主观概念。品牌资产的测量可以通过定性研究和定量研究来完成。品牌资产可以根据以下三个重要参数来衡量:
1。消费者指标：这种品牌股权的衡量标准侧重于根据客户感知，态度，信仰，品牌协会等的因素来评估品牌和产品。
2。金融指标：衡量品牌股权的收入，利润，新收购，增长，市场份额等收入，利润，成本等等财务因素。
3.强度指标:品牌召回，品牌意识，品牌忠诚度等品牌的实力用于品牌股权的测量。
营销人员可以使用消费者研究来收集所有上述数据，在那里客户可以进行调查或调查问卷来进行反馈。定性反馈可以是开放式的，可以给予其他因素，可以帮助计算整体品牌股权。创造品牌股权是一项渐进过程，需要多年的努力，在消费者的心灵中建立特定的品牌形象或感知。
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